El selfie ¿Una moda pasajera?

El selfie es esa fotografía que uno toma de sí mismo, normalmente con un ‘smartphone’ o ‘webcam’, y que se cuelga en los medios sociales. Y está más de moda que nunca. Una tendencia a la que ni siquiera los famosos se han podido resistir.

Ellen DeGeneres vs Obama

El pasado 2 de marzo tuvo lugar en Los Ángeles la entrega de los Oscars. Por primera vez, lo más comentado de la gala no fueron ni los galardonados ni los estilismos elegidos, sino una fotografía hecha durante su celebración.

Estamos hablando del famoso selfie que Ellen DeGeneres se tomó con varias estrellas del celuloide. Tal ha sido su repercusión que ha logrado ser la instantánea más compartida de la historia con casi 4 millones de retweets, desbancando así al abrazo entre Obama y Michelle durante las elecciones de 2012. Esta foto, colgada por el propio presidente de EE.UU., que anunciaba su reelección durante 4 años más;  triunfó principalmente por la emotividad y la cercanía. Un abrazo es una muestra de sentimiento y cariño. Y es que este gesto de amor en público de una de las personas más importantes y poderosas del mundo no pasó desapercibida. Las relaciones humanas son la clave.

selfie obama twitter

Fueron dos los años que reinó esta foto en el olimpo de Twitter. Superada, como hemos dicho por el selfie grupal de las estrellas de Hollywood. Lo cierto es que todos nos preguntamos… ¿por qué esta foto ha logrado tanto éxito? Sin duda, desde el punto de vista publicitario, representa el final de la era donde el marketing se basaba en costosas y estudiadas campañas. Ahora prima la espontaneidad y el realismo. Así mismo, el tweet se lanzó a una gran audiencia (la gala de los Oscars es uno de los eventos televisivos con mayor número de seguidores). Todo esto unido a la multitud de actores y actrices populares que aparecían en la fotografía, han ayudado a generar una atención mediática mayor de la esperada. Sin embargo, esta imagen tan desenfadada y espontánea en realidad estaba preparada. Fue todo una estrategia publicitaria de uno de los patrocinadores: Samsung.

selfie final oscars con twitter

¿Cómo conseguir el mejor selfie?

Teniendo en cuenta que todas las modas provienen de algún lado, nos preguntamos ¿cuál es el origen del selfie? Seguramente cuando se inventó la cámara fotográfica; la primera persona que quiso hacerse un autorretrato fue sin quererlo el precursor.  Sin embargo, esta tendencia ha logrado su verdadero auge yendo de la mano de la tecnología; casualmente cuando el uso del Smartphone se asienta en nuestras vidas.

Os dejo las siete reglas que debemos de seguir para hacer un buen autorretrato y conseguir triunfar en los medios sociales: http://www.abc.es/tecnologia/consultorio/20131213/abci-trucos-selfie-smartphone-201312122030.html

 Visión crítica     

Detrás de todo autorretratista hay una inseguridad por la propia imagen, y una necesidad de verse reforzado en forma de: me gustas, favoritos, RT o comentarios. Existe una carencia de sentirse querido, y seguro que muchos de vosotros tenéis multitud de amigos en MS que cuelgan diariamente selfies de dónde están, como se sienten, que están haciendo… Un selfie siempre es un ejercicio de vanidad, ya que se hace para ser compartido con los demás. Los autorretratos han originado una serie de poses, tanto originales como ridículas o incluso mentirosas. Odiamos y amamos una tendencia por el mismo motivo. Tal vez en un futuro no muy lejano se convierta en algo más honesto y sin tanto artificio. ¿Acabaremos sucumbiendo todos aquellos que renegamos de este tipo de tendencia? Es muy posible. Ya se sabe que del odio al amor hay sólo un paso.

Anuncios

La importancia de tener nuestra propia marca personal

En un mundo tan ruidoso como el actual, en el que abunda la información sobre marcas y profesionales, resulta muy difícil resaltar y llamar la atención. ¿Cómo hacer que nos oigan cuando todos tenemos algo que decir?

En los últimos años, debido al auge de Internet, se está hablando mucho de la marca personal o lo que es lo mismo : el personal branding. En realidad no es más que la aplicación de técnicas de marketing en el ámbito personal; no se trata de intentar vender algo que no somos, sino de conseguir destacar nuestras fortalezas consiguiendo reforzar la imagen que tienen de nosotros.  Consiste en identificar  y comunicar las características que nos hacen sobresalir, ser diferentes y visibles en este entorno tan  competitivo y cambiante en el que nos encontramos.

Tener nuestro propio blog es una de las herramientas indispensables en este proceso;  ya que es un espacio virtual en el que podemos escribir todo lo que se nos ocurra sin censuras. También contamos con otros recursos complementarios, como  crear un perfil en las archiconocidas redes sociales: Linkedin, Facebook o Twitter. Cada comentario que hagamos, o cada foto que subamos, dice mucho de nosotros. Aunque Internet ha tenido una gran influencia, no debemos olvidarnos del importante papel que mostramos en  la “vida real”; participando en actos públicos, como conferencias o  congresos.

Algunas de las plataformas sociales que ayudan a crear nuestra marca personal

Algunas de las plataformas sociales que ayudan a crear nuestra marca personal

A estas alturas, seguro que muchos de vosotros os estaréis preguntando: ¿Cómo creo mi marca personal? ¿Por dónde empiezo?

A continuación os dejo ocho sencillos trucos para poner en marcha vuestra personal branding:

  1. Conócete a ti mismo: hacer un análisis DAFO sobre nosotros y nuestro entorno es el primer paso. Identificar nuestras fortalezas y debilidades, y como convertirlas en oportunidades.
  2. Definir qué valores quieres transmitir.
  3. Establecer objetivos claros y realistas.
  4. Poner un nombre a tu marca, bien sea tu nombre y apellidos o un sobrenombre con logotipo incluido.
  5. Establecer cuál será el tono de la comunicación: deberá ir en sintonía con la imagen que queremos trasmitir (formal, informal, simple…)
  6. Definir los temas sobre los que vas a hablar y que sean coherentes con la imagen que proyectes.
  7. Seleccionar  los canales y soportes de tu marca personal: currículum, blog, perfiles en redes sociales, portales de empleo…
  8. Establecer un calendario para promocionar tu marca: crear un calendario de eventos de sitios donde estarás, periodicidad de publicaciones en un blog,  foros en los que participas, comunicaciones por email…

Os dejo este vídeo resumen de lo que engloba tener nuestra propia marca personal, según palabras del pionero en España de personal branding, Andrés Pérez Ortega:

¿Y vosotros qué opináis?

¿Creéis que es importante trabajar en crear nuestra marca personal? ¿Lo consideráis necesario a la hora de buscar empleo?

Quiero ser planner: salidas laborales para profesionales de la organización

¿Un requisito? Que la planificación y el orden figuren entre tus virtudes.

Cuando se trata de montar algo grande, sin mucho esfuerzo y triunfar, los planners son tu mejor aliado. Hoy en día, son cada vez más los que se decantan por estos profesionales a la hora de organizar grandes momentos de su vida, como puede ser una boda o una despedida de soltero, sin dejar de lado las nuevas tendencias en eventos, que seguramente peguen fuerte en España en los próximos años. Algunas de ellas, son las siguientes:

RESTYLING CLOSETS

Aunque el fuerte de este tipo de profesionales sea el guardarropa, como bien indica su nombre, pueden hacer más por ti que llevar a cabo el cambio de ropa de temporada. Desembalaje de mudanzas, asesoramiento de protocolo, servicio de personal shopper… no hay ámbito que se les resista.

resttly

BODAS GAYS

Son muchas las empresas que han empezado a rentabilizar mejor este nicho de negocio de un mercado con mucho recorrido. No dejan de ser wedding planner especializados en un tipo de matrimonio cuyo objetivo es atender mejor la necesidades de sus clientes. Si se desea una celebración inolvidable, personalizada, a medida, donde los gustos y preferencias de los novios queden reflejados, hay que acudir a este tipo de profesionales.

bodas gays

BABY SHOWER

La fiesta del bebé que las amigas de la futura mamá preparan para regalarles todo tipo de detalles, cada vez gana más adeptos entre celebrities y madres modernas. Buen ejemplo de ello es que algunas empresas ya han reinventado el concepto adaptándolo a sus necesidades.

baby shower

DESPEDIDAS DE SOLTERA

 Se acabaron las reuniones tuppersex y los strippers. Cada día están más al alza las despedidas con glamour. Si lo que quieres es que alguien organice una velada personalizada y divertida que se adapte perfectamente a tus gustos confía en este tipo de profesionales.

despedida soltera

PICNIC PLANNER

La penúltima vuelta de tuerca a este tipo de eventos llega con el plan outdoor tendencia: los picnics. Los profesionales nos proponen ir al campo envueltos de un estilo tan bohemio y chic que hasta los menos románticos se replantearán la cita perfecta.

picnic

LET’S SWAP

 Si eres de los que piensa que tras la Navidad lo único bueno que cabe esperar son las rebajas, estás muy equivocado. Lasswapping parties tienen por finalidad reunir bajo un mismo techo a todos tus amigos descontentos con los regalos poco acertados de Papa Noel e intercambiar el objeto de tu  malestar. En resumen, tu jersey, por mi falda.

last swap

¿Y vosotros que opináis?

¿Sois de los que preferís encargaros personalmente de todo o contaríais con este tipo de profesionales a la hora de darle un toque más creativo a vuestros eventos?

Anuncio Lotería Navidad vs Anuncio Lotería del Niño

Ya es Navidad, y con estas entrañables fiestas llegan dos de los anuncios más esperados del año: el del 22 de diciembre y el del 5 de enero.

El último y polémico anuncio de la Lotería le salió más bien “rana” a Loterías y Apuestas del Estado. Eso sí, ha tenido más revuelo del esperado, aunque la mayor parte de los comentarios hayan sido negativos. No obstante, las parodias posteriores difundidas por las redes sociales resultaron ser el auténtico éxito de la campaña. El anuncio de la Lotería de Navidad ha sido una de las campañas más recordadas de este 2013 para bien y para mal, ya que el 91,8% de los españoles asegura haber visto u oído el spot en estas últimas semanas.

Ante la lluvia de críticas negativas, Tactics Europe -la agencia que diseñó este anuncio-, ha decidido cambiar completamente de tercio en su nuevo spot para la Lotería del Niño, un anuncio en el que el humor, es lo más importante. Los protagonistas son dos simpáticos y divertidos viejecitos, que se han quedado totalmente agotados, después del trasiego ocasionado tras el paso de toda la familia por su casa, durante las fiestas navideñas. El anuncio ya lo podemos ver desde el día 23 de diciembre y estará hasta el 5 de Enero del 2104 en toda España.

La campaña contará con 2 spots de televisión de 30 segundos, radio, piezas gráficas para prensa y carteles. Además, se difundirá en internet y redes sociales.

 

¿Y vosotros qué opináis? ¿Cuál de los dos spots de la Lotería preferís?

Famosos y publicidad ¿Una apuesta acertada o arriesgada?

Cuando no tenemos una idea clara de lo que queremos comunicar y pretendemos que nuestro anuncio tenga una gran repercusión, lo más sencillo (aunque no apto para todos los bolsillos de los anunciantes) es incluir a una celebrity en nuestra campaña. Este recurso ha tenido mucho éxito durante el siglo XX, pero hoy en día nos preguntamos ¿siguen teniendo éxito las campañas de comunicación que incorporan a un personaje famoso?

Un personaje famoso puede ayudar a crear y aumentar la confianza y la credibilidad del público con la marca, además de ser más fácilmente recordada y atraer a un nuevo tipo de target. Para conseguir estos objetivos, la vinculación de éste tiene que ser lo más afín posible a la empresa y a sus objetivos. Modelos, actores, deportistas… ¿Cuáles son los que mejor se identifican con los valores de nuestra empresa?

Al vincular una marca a un personaje famoso estamos uniendo la imagen, la trayectoria y los valores de esa persona con los de esa empresa. Pero además, también estamos asociando su día a día con el día a día de la empresa, que es lo que más peligro conlleva. Cada vez son más las empresas que se han visto obligadas a cancelar sus contratos publicitarios con grandes estrellas debido a sus escándalos. Como ejemplo, es conocido por todos la rescisión de contrato de Kate Moss con Chanel y Burberry cuando salieron a la luz sus coqueteos con las drogas.

Otro de los peligros que genera esta unión famoso&publicidad es la sobreexplotación del personaje. Cada vez es más habitual encontrar al mismo famoso anunciando y siendo la imagen de varias marcas, lo que genera un efecto de confusión entre el público.  Los deportistas en concreto, son los que más “sufren” el estar vinculados a demasiados anunciantes.

Es el caso de nuestro tenista más internacional, Rafa Nadal, asociado a KIA, Maphre, Lanvin, Emporio Armani, Nike, Banesto y Pokerstars entre otros.

Imagen

Otro de nuestros deportistas con más tirón mediático, el piloto de Fórmula1 Fernando Alonso, también es un habitual en televisiones y revistas, siendo imagen de Puma, Viceroy, Tag-Heuer, Buckler, Johnnie Walker, Santander y Mutua Madrileña.

Imagen

La estrella del FCB, el argentino Lionel Messi, con unos ingresos publicitarios de 57 millones de dólares en este 2013; se ha convertido en el futbolista mejor pagado fuera de los terrenos de juego. Ha sido y es imagen de numerosas marcas: Adidas, Pepsi, Samsung, Turskish Airlines, Bimbo, Fifa, Lays, Dolce &Gabbana, Unicef…

Imagen

Estos días está dando mucho que hablar el nuevo anuncio de Turskish Airlines, del que son imagen Messi y el jugador de los Ángeles Lakers, Kobe Bryant, que ya supera las 100 millones de visitas en youtube.

Le siguen muy de cerca, otros “reyes” de la campañas publicitarias como son: Cristiano Ronaldo, David Beckam y Roger Federer. Sin duda, los deportistas son un filón de oro para las marcas, deseosas de incrementar su reconocimiento y prestigio –nacional e internacional- gracias a la aparición estelar en sus campañas de estos famosos rostros.

La conclusión final nos lleva a que tanto si queremos realizar una campaña de relaciones públicas, como un anuncio televisivo, una valla publicitaria o ser embajador de la marca en un evento; hay que analizar en detalle las características positivas y negativas de contratar o no a un famoso. Además, hay que tener siempre presente que desafortunadamente si algo no sale como esperábamos, las posibles connotaciones negativas de la vida privada del personaje se expanden y se recuerdan mucho más fácilmente que las positivas; lo que en muchas ocasiones implica un contratiempo importante para la empresa en cuestión.